28 апреля 2025 года в Москве при поддержке состоялась конференция «Формирование Российской и Московской культурной идентичности». Мероприятие, было посвящёно вопросам культурной идентичности в условиях многополярного мира (проект реализуется при поддержке Грантов Мэра Москвы для социально ориентированных НКО Комитета общественных связей и молодежной политики города Москвы).
В качестве спикера- эксперта приняла участие в работе Конференции Александра Дмитриевна Никанорова, кандидат географических наук, Кафедра рекреационной у географии и туризма географического факультета МГУ имени М.В.Ломоносова, председатель Сообщества жен российских дипломатов. Выбрала темой выступления: “Туризм как стратегическая основа развития культурного потенциала Москвы”.
1) Москва является регионом-лидером по туристскому потоку, а также качеству и разнообразию туристских продуктов и услуг.
По оценкам Мэрии Москвы, в 2024 году столицу посетило 26 млн туристов, что превысило рекордный доковидный показатель 2019 года (25,1 млн человек). Треть внутреннего турпотока — это гости из регионов Центрального федерального округа, еще 17–18 % составляют туристы из Санкт-Петербурга, Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого автономных округов, Краснодарского края, Татарстана и Свердловской области.
Также уже известно, что за 9 месяцев 2024 года число иностранных туристов также выросло на 19% по сравнению с тем же периодом прошлого года,достигнув отметки в 1,9 млн человек. Чаще всего это были путешественники из стран Ближнего Востока и Азии, особенно входящих в БРИКС.
2) Туризм становится драйвером экономического роста и устойчивого социально-эконмического развития.В 2024 году трех-, четырех- и пятизвездочные отели столицы в среднем были заняты на 78 процентов, а во время проведения масштабных мероприятий этот показатель мог превышать 90 процентов.
Объем туристско-экскурсионного потребления в 2024 году превысил 1,5 триллиона рублей. Поступления в бюджет города оцениваются в 225 миллиардов рублей.
Сегодня каждое 14-е рабочее место в Москве связано с туризмом, а в среднесрочной перспективе (3-5 лет), по оценкам мэрии, в сфере гостеприимства столицы будет задействовано не менее 10% трудоустроенных.
3) Стратегические планы развития туризма в г. Москве направлены на увеличение турпотока до 50 млн человек в год к 2030 г. Планируется, что на долю Москвы придется 35-40% от общего числа туристов в нашей стране к 2030 г. Дополнительно город будет ежегодно принимать примерно 20 млн экскурсантов.
Основная ставка будет сделана на прием внутренних туристов, а число иностранных туристов достигнет 6 млн человек, в основном – из стран СНГ, Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и других частей света.
Поэтому уже сейчас в туристской отрасли создают персонализированные предложения для иностранцев с учетом их культурных особенностей и предпочтений. Например, для индийцев разработан гид Indian Vibes, для гостей с Ближнего Востока – Muslim-Friendly Guide to Moscow, для китайцев – специальные подборки на их туристической платформе Ctrip и т.д.
Среди видов туризма в Москве дальнейшее развитие получит наиболее популярный культурно-познавательный и развлекательный туризм (46 % турпотока к 2030 г.).
4) Таким образом ставка развития туризма делается именно на культурный потенциал Москвы, имеющий непревзойденные ресурсы и возможности.
Москва — один из ключевых культурных и исторических центров мира, обладающий уникальным историческим и культурным наследием.Основные исторические и культурные ресурсы горда представлены:
– Объекты культурного наследия: в Москве насчитывается 8602 объекта культурного наследия, включая отдельные исторические постройки, комплексы зданий и памятные места.
-Современные общественные и «креативные» пространства: 250 культурных центров, более 30 креативных кластеров (Парк «Зарядье», ВДНХ, Арт-пространства (ГЭС-2, «Красный Октябрь»).
-В столице около 65 концертных площадок и 250 театров.
5) Особую роль в современной культурной жизни города занимают событийные мероприятия: международные фестивали («Круг света», «Золотая маска»), выставки, форумы.По оценкам экспертов, примерно 7,3 млн гостей привлечет в Москву событийный туризм.
Одним из ключевых фестивалей является «Зима в Москве», который формирует новую отрасль культурного и событийного туризма. Проект включает 8,5 тыс. мероприятий: фестивали «Путешествие в Рождество», «Московское чаепитие», мастер-классы, концерты, катки, лыжные трассы и многое другое.
В феврале 2024 г. в Москве впервые отметили китайский Новый год, что стало значимым событием как в России, так и в Пекине. В итоге этот проект получил второе место на престижной премии China Brand Marketing Awards.
6) Примером современной интеграции историко-культурного наследия в городскую жизнь и туризм является проект «Усадьбы Москвы», направленный на повышение доступности и привлекательности усадебных комплексов за счет технологических решений и системного продвижения. Ключевая задача – трансформация традиционных экскурсионных объектов в многофункциональные пространства, сочетающие просветительскую, событийную и развлекательную составляющие.
Проект объединяет 48 усадеб, включая объекты федерального значения (Царицыно, Кусково) и малоизвестные локации (Люблино, Влахернское-Кузьминки). Для них разработаныцифровые сервисы (виртуальные туры, аудиогиды на 5 языках, онлайн-продажа билетов), тематические маршруты (например, «Имперские резиденции», «Усадьбы литераторов»), событийный календарь – фестивали, реконструкции, сезонные выставки.
Интеграция с порталом Russpass позволяет туристам формировать комбинированные программы с посещением музеев, ресторанов и отелей, что увеличивает средний чек и продолжительность пребывания гостей.
Экономический и социальный эффект проекта заключался в увеличении турпотока: в 2023 году усадьбы-участники проекта (на примере Коломенского и Измайлово) увеличили посещаемость на 18–25% за счет онлайн-продвижения. Доля иностранных туристов в аудитории выросла до 12% (против 7% в 2021 году).Сезонное выравнивание нагрузки: зимние программы (ледовые шоу, рождественские ярмарки) сократили традиционный спад посещаемости на 30%.Создание новых рабочих мест: в сопутствующих секторах (гиды, анимация, транспорт).
Проект «Усадьбы Москвы» демонстрирует эффективность синтеза культурного наследия и современных технологий. Его развитие соответствует целям нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» и способствует диверсификации туристического предложения Москвы. Ключевой вектор в Москве – переход от точечных улучшений к созданию единой экосистемы «умного» культурного туризма.
7) Заключение.Москва имеет все возможности войти в ТОП-10 самых посещаемых городов мира.Развитие туризма усилит культурный обмен, создаст новые рабочие места и повысит качество жизни горожан.Ключевой фактор успеха — синергия власти, бизнеса и местных сообществ, а также соблюдение принципов устойчивости и сохранения культурного наследия. Требуется баланс между коммерциализацией и сохранением аутентичности; реставрация памятников архитектуры с привлечением частных инвестиций; развитие образовательного туризма и расширение вовлеченности жителей в культурную и духовную жизнь города.
Полная запись конференции: “Формирование российской и московской культурной идентичности” .
Организатор Конференции РОО “Интернациональный союз женщин”
Информационный партнер Сетевое издание “Посольская жизнь”
Больше фотографий по ссылке. Обязательные условия:
При использовании фотографий ОБЯЗАТЕЛЬНО указывать данные фотографа и мероприятие.
https://anisimovp.ru/disk/28-04-iszh-konferentsiya-fotootchet-bk8vp7